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內(nèi)容運(yùn)營優(yōu)化 六個(gè)細(xì)節(jié)關(guān)乎成敗

網(wǎng)站優(yōu)化

導(dǎo)讀:常見的拖垮內(nèi)容營銷人員的6個(gè)惡習(xí),以及網(wǎng)建科技給出的一些建議辦法!一、無辨識(shí)度的內(nèi)容內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里面有各種作家,設(shè)計(jì)師,開發(fā)人員,攝像師和各種其他成員。被選定需要寫的內(nèi)容可以

發(fā)表日期:2019-03-24

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):10930

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常見的拖垮內(nèi)容營銷人員的6個(gè)惡習(xí),以及網(wǎng)建科技給出的一些建議辦法!

內(nèi)容運(yùn)營優(yōu)化 六個(gè)細(xì)節(jié)關(guān)乎成敗 c可以做網(wǎng)站嗎

一、無辨識(shí)度的內(nèi)容

內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里面有各種作家,設(shè)計(jì)師,開發(fā)人員,攝像師和各種其他成員。被選定需要寫的內(nèi)容可以是這些不同成員一起來做,這就造成內(nèi)容難以一致。

假如說,你寫的內(nèi)容里面去掉你的專屬標(biāo)志,你的粉絲還會(huì)知道這篇文章是你寫的嗎?在你還沒建立獨(dú)一無二的辨識(shí)度之前,答案顯然是否定的。辨識(shí)度包括了植入內(nèi)容里面的聲音、一些設(shè)計(jì)感的元素等。這是做屬于自己“有辨識(shí)度內(nèi)容”所需要具備的。

網(wǎng)建科技建議:解決這個(gè)問題的前部分,是創(chuàng)建“樣式”,“樣式“會(huì)迫使你創(chuàng)造內(nèi)容時(shí)考慮諸如音調(diào),語法,引用以及內(nèi)容開頭,標(biāo)題,圖像,數(shù)字,列表等等的處理。既然什么都是要有規(guī)則的,可以說,后半部分的組成部分就是管理了。

二、忽視細(xì)節(jié)

在內(nèi)容營銷,特別是基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容營銷,有很多小細(xì)節(jié)是需要注意的。但為什么很多營銷人員會(huì)去忽視這些小細(xì)節(jié)呢?因?yàn)橛袝r(shí)候這些小細(xì)節(jié)雖然很重要,但通常不會(huì)面向大眾,而且也很容易被營銷部門以外的人忽視。

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)很好的例子。為了得到有可能知名的營銷效果,營銷者需要優(yōu)化網(wǎng)頁的網(wǎng)址,網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽,標(biāo)題,元描述,圖像的ALT文本、媒體名稱、媒體文件名和媒體描述。堅(jiān)持把控住所有的字符限制和關(guān)鍵字是個(gè)艱巨的任務(wù)。

網(wǎng)建科技建議:一般來說,在一個(gè)需要執(zhí)行的活動(dòng)中,記住細(xì)節(jié)的知名的方法是把需要做的所有小事情放在一個(gè)清單里面,并且使用檢查表保證這些小清單里面的細(xì)節(jié)在活執(zhí)行中會(huì)被注意。

三、營銷策略的改變

戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變是任何一個(gè)營銷人員都將要處理的事情。有時(shí)候企業(yè)環(huán)境會(huì)被強(qiáng)制改變。但只要有多一點(diǎn)的注意和適當(dāng)?shù)墓芾?,沒有理由這些變化會(huì)打破你的營銷戰(zhàn)略。

沒有使你的戰(zhàn)略與企業(yè)的需求保持一致,這是個(gè)糟糕的地方。你的策略可能在你開始時(shí)是無懈可擊的,但如果這樣策略保持不變,隨著時(shí)間的推移,它變得越來越與業(yè)務(wù)的需求不相關(guān)。

網(wǎng)建科技建議:內(nèi)容營銷策略的關(guān)鍵,是適時(shí)明而快地做出改變。團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人都應(yīng)該知道什么時(shí)候需要改變,需要做哪些改變。

開始做這些工作的前提是需要一個(gè)詳細(xì)記錄策略的文檔。需要確保文檔是提供給所有的利益相關(guān)者。從文檔里面,很容易看到策略里面的某些版塊因?yàn)橐恍┱{(diào)整所帶來的影響。請(qǐng)注意這些區(qū)域(通常通過備注或面對(duì)面會(huì)議),并設(shè)置更改生效的具體日期。后,確保所有更改都顯示在共享策略文檔中。

四、創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容

對(duì)自己產(chǎn)出的內(nèi)容有種驕傲感那是非常不錯(cuò)的。話雖如此,但你不能因?yàn)橹皇菫榱双@得驕傲感而去創(chuàng)造內(nèi)容。寫一些在你的行業(yè)出現(xiàn)的,看起來屬于新知識(shí)的內(nèi)容時(shí),那也許是更有趣的。但如果你的用戶想要一份精心研究的指南,以擴(kuò)展現(xiàn)有的知識(shí),這是你花時(shí)間來研究的知名時(shí)機(jī)了。

除非你創(chuàng)造的內(nèi)容是符合自己目標(biāo)用戶需求,否則你就不應(yīng)該在內(nèi)容上寫上那些自己想要寫的(卻不符合目標(biāo)用戶需求)。為目標(biāo)用戶創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)——需要考慮與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,而不是你想要寫的內(nèi)容。

網(wǎng)建科技建議:在創(chuàng)建內(nèi)容上面你有自己喜歡的寫的內(nèi)容和撰寫的形式偏好,那是很正常的。關(guān)鍵是不要讓這些偏好,過多的影響你的內(nèi)容營銷策略和日常決策。確保你的內(nèi)容決策是以目標(biāo)用戶為中心的。還要不斷問自己,“為什么這對(duì)他們很重要?“

五、不適合在社交媒體分享的內(nèi)容

社交媒體是一個(gè)很好地平臺(tái),讓你可以花較少的成本,就可以給用戶留下印象、引起用戶討論,并慢慢把你的內(nèi)容傳達(dá)給目標(biāo)用戶。但是這塊做起來是有點(diǎn)瑣碎。大多數(shù)中小型的營銷部門缺乏專門的社交媒體人員。這就意味著團(tuán)隊(duì)成員都身兼多職,這也導(dǎo)致了發(fā)布的內(nèi)容粗制濫造或者是復(fù)制黏貼無價(jià)值信息。

網(wǎng)建科技建議:理想的情況是為每個(gè)社交媒體創(chuàng)建獨(dú)特和優(yōu)化的內(nèi)容。有2個(gè)方法可以來優(yōu)化你的社交媒體資源。方法是使用時(shí)間表類計(jì)劃軟件。時(shí)間表類的計(jì)劃軟件可以預(yù)先安排發(fā)出好幾天,甚至幾周的需要推廣的文章,你可以輕松獲得一個(gè)穩(wěn)定不中斷的共享流。另外一個(gè)辦法是改寫你分享的帖子,同時(shí)謹(jǐn)記不要重復(fù)發(fā)布。

六、超越了你能力的營銷

后一點(diǎn),但并非是不重要的,這些不良內(nèi)容的營銷習(xí)慣正在試圖做太多,并且嘗試復(fù)制別人的成功。當(dāng)你將幾個(gè)容營銷的項(xiàng)目與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)結(jié)合起來時(shí),你的資源將被釋稀,不僅影響新的項(xiàng)目推進(jìn)速度,也會(huì)使得核心業(yè)務(wù)的影響力下滑。

網(wǎng)建科技建議:你的團(tuán)隊(duì)規(guī)模決定了你內(nèi)容營銷的的長度和深度,必須對(duì)你的團(tuán)隊(duì)能做什么事情、不能做的事情保持清醒的認(rèn)識(shí),并且保持內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的平衡。

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